Danilo Diaz Granados Manglano

PuroMarketing - Creo firmemente en el poder de la publicidad como factor de crecimiento económico y para cambiar corazones y mentes. Sin embargo, después de haber escuchado, por un lado, a marcas icónicas como P G, pedir una limpieza de la cadena de suministro de... Ver Fuente

PuroMarketing - El 2,2% de los entrevistados que vieron contenidos de tv en el día de ayer comentaron algo con otras personas sobre la publicidad. Este porcentaje, que puede parecer muy reducido, tiene una gran importancia para las marcas,... Ver Fuente

PuroMarketing - La publicidad digital es un soporte cada vez mejor considerado por marcas y anunciantes. Sin embargo, al tiempo que ésta va ganando adeptos, también aumenta el número de players cuyas intenciones son algo más oscuras e intentan lucrarse con técnicas... Ver Fuente

PuroMarketing - Los días fuertes de la campaña de Navidad se avecinan y las marcas y las empresas están ya afilando las garras para intentar hacer la mejor caja posible. Necesitan posicionarse muy bien y aprovechar de la forma más eficiente posible el tirón del día... Ver Fuente

Cuando se trata de prestar un gran servicio, cada detalle cuenta. Los clientes juzgan la experiencia con una marca como positiva o negativa, dependiendo de cómo lo traten en cada uno de los puntos de contacto con los que interactúe; y como estos dependen de tantas personas y procesos, el riesgo de fallar siempre es alto. Es la suma de las partes Por ejemplo si va a un restaurante, la experiencia se verá afectada por múltiples variables: la facilidad de estacionamiento, la sonrisa (o indiferencia) de quien lo recibe, la limpieza de la mesa, la música, el ambiente, la amabilidad del personal, la prontitud del servicio, la calidad de la comida y la claridad en la cuenta, entre muchas otras cosas. Es la sumatoria de pequeñas experiencias, contactos, respuestas, procesos e interacciones con distintas personas en diferentes momentos, lo que afectará el veredicto final del cliente; dependiendo por supuesto de sus propias expectativas de acuerdo a lo que está pagando. (Aunque no falta e

PuroMarketing - Muchas son las cosas que se esperan de los máximos responsables de marketing. En los últimos años, las expectativas de las empresas han ido aumentando casi se podría decir que mes tras mes y de sus CMOs ya esperan que potencien el crecimiento, encuentren... Ver Fuente

PuroMarketing - En el mercado de la publicidad online, desde un primer momento, ha estado orientado a medir resultados por pruebas 'tangibles'. La llegada de la publicidad online impuso modelos de comercialización basados en respuestas medibles. Primero, los anuncios... Ver Fuente

PuroMarketing - En la lista de innovaciones tecnológicas que pueden cambiar mucho las cosas para las marcas y las empresas, la realidad virtual lleva ya unos años siendo una de las prometedoras que traerán cambios en el futuro. Hasta ahora, la VR no se ha asentado... Ver Fuente

PuroMarketing - Cuando ingresa un cliente a nuestro local o empresa siempre lo hace por una necesidad que, claro está, desea subsanar. Para lograr esto, nosotros, como vendedores, debemos estar seguros que podemos brindarle una solución; pero, para llegar... Ver Fuente

PuroMarketing - Con el objetivo de conocer cuáles son los factores que darán forma a las redes sociales en 2020, Talkwalker y HubSpot se dieron a la tarea de consultar a más de 50 expertos de todas las regiones del mundo, y complementar... Ver Fuente

PuroMarketing - La compañía Axis Communications, ha presentado hoy las principales conclusiones de su informe "La tienda del futuro en España" realizado por la consultora Ipsos, que analiza perfiles y tipos de comportamientos por parte del consumidor... Ver Fuente

PuroMarketing - Como sabéis, el Emplazamiento de Producto (EdP) fue regulado por la Comisión de los Mercados y la Competencia (CNMC) en la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) de 31 de marzo de 2010, como transposición de una directiva de la UE. Hoy... Ver Fuente

PuroMarketing - El Barómetro de Propiedad Intelectual y Juventud de 2019 elaborado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) pone de... Ver Fuente

PuroMarketing - Hace unos años, las marcas que hablaban de cambio climático y que se posicionaban echando mano de la ecología y del diseñar productos respetuosos con el entorno eran unas pocas y muy de nicho. Eran marcas que entraban en un nicho de mercado claro... Ver Fuente

PuroMarketing - La televisión lineal tradicional pierde terreno frente al auge de las plataformas en streaming y TV conectada. Los espectadores consumen cada vez más televisión a la carta y bajo demanda. Este cambio obliga a operadores y anunciantes a reinventarse... Ver Fuente

PuroMarketing - La intención general de este estudio realizado por GroupM y de manos de Rob Norman (GroupM Senior Advisor) y Brian Wieser (Global President de Business Intelligence) es ver el panorama de los medios de comunicación... Ver Fuente

PuroMarketing - Recta final del año, arranque de la temporada de pronósticos de gasto e inversión en el mercado publicitario. El último de ellos llega de la mano de Warc y analiza hacia dónde irán los presupuestos publicitarios durante el año próximo. La conclusión... Ver Fuente

PuroMarketing - Una de las cuestiones claves en la estrategia de marketing B2B está en la calidad de los contactos disponibles. Los leads son la 'pieza de resistencia', el elemento clave que hace que se lancen mensajes de marketing y de ventas al mercado más adecuado... Ver Fuente

PuroMarketing - La piratería de marca y las falsificaciones no son algo realmente nuevo. Llevan siglos existiendo y lastrando económicamente a las empresas que son víctimas de estos movimientos. Lo que ha cambiado en los últimos años es que la red ha hecho más fácil... Ver Fuente

PuroMarketing - Tanto el MIX como el 4E's están centrados en el proceso de pura economía lineal, o sea, aquella que ha estado centrada en producir, consumir y tirar fomentándole al consumidor necesidades sin límite de consumir desaforadamente. Al marketing de gran... Ver Fuente

PuroMarketing - Puede que en un primer momento Amazon fuese solo una librería online. Después se fue convirtiendo en un gigante del comercio electrónico. Más tarde se convirtió en un vendedor directo de productos propios echando mano de la cantidad ingente de datos... Ver Fuente

PuroMarketing - Si una cosa han aprendido los marketeros en los últimos años es que comprender cómo funciona el cerebro de los consumidores les ayuda a ser mucho más eficientes a la hora de lanzar sus mensajes y de perfilar qué deben emplear para conectar con las... Ver Fuente

PuroMarketing - Muchas han sido las cosas que han ido cambiando en el mercado y que han modificado cómo se enfrentan los consumidores a las cosas y a las marcas. Los cambios demográficos han obligado a las empresas a tener que volver a comprender qué es lo que importa... Ver Fuente

PuroMarketing - Entre los tuits que acabaron llegando de forma indirecta a mi feed de Twitter este fin de semana, me gusta mediante de otros usuarios, estaban los de algunos usuarios que se quejaban de la experiencia de uso de la versión premium de El Mundo.... Ver Fuente

PuroMarketing - La red es vital para los negocios digitales de hoy. Ya sea para mejorar la productividad de los empleados, optimizar la experiencia de cliente o mantener los datos protegidos y seguros, la red constituye un pilar fundamental para el éxito empresarial. Al... Ver Fuente

PuroMarketing - Google acaba de anunciar un cambio profundo en cómo operan sus búsquedas y en cómo comprenden a los usuarios que se dirigen a su motor de búsqueda para encontrar información y respuestas a sus dudas. La compañía ha presentado el cambio como algo que... Ver Fuente

PuroMarketing - Una de las imágenes clásicas del último día de la campaña de Navidad es la de los compradores apurándose a hacer las últimas compras. Aunque la campaña empezó muy pronto y aunque las marcas y las empresas intentaron venderles cosas durante semanas,... Ver Fuente

PuroMarketing - Esta frase que acabas de leer y que puede parecer lapidaria, que estarás o no de acuerdo con ella, yo soy un completo convencido. Se contratan influencers con tanta ligereza sobre parámetros o criterios que nada tienen que ver con los intereses de... Ver Fuente

PuroMarketing - ¿Qué es lo que quieren los consumidores y qué es lo que hará que confíen en las marcas y en las empresas? Muchos son los elementos en los que las compañías deben trabajar para conectar con sus clientes y para establecer una relación sólida con ellos,... Ver Fuente

PuroMarketing - A medida que ha ido transcurriendo el año, las previsiones de inversión publicitaria se han ido deteriorando. Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen la esperanza de que se produzca un aumento de inversión del 0,9%,... Ver Fuente

PuroMarketing - Una de las piezas claves en ecommerce a la hora de conectar con los consumidores ha sido, tradicionalmente, los envíos. No era la única cuestión fundamental en el listado de elementos en los que las empresas trabajan para posicionarse mejor ante los... Ver Fuente

Las comisiones van y vienen, pero los clientes permanecen. La construcción de relaciones y el pensar en cada venta como una oportunidad para generar ventas futuras, por el alto nivel de satisfacción, por la lealtad e incluso por los referidos que puede generar ese cliente, es infinitamente más rentable. Si solo piensa en la venta como la comisión del día, le va a ayudar; pero el ir más allá y crear una experiencia memorable; el controlar todo lo que pueda para que esa persona o compañía quede fascinada, será el gran diferencial. Esto es lo que le va a permitir no solo cumplir la cuota, sino cumplirla de manera consistente en el tiempo. Recuerde, la venta es la consecuencia de servir . No se trata de vender, se trata de construir relaciones . Las cuotas vienen de las ventas recurrentes que traemos y de los nuevos clientes. Pero usualmente conseguir nuevos clientes no es nada fácil; y si conseguimos algunos, no siempre alcanzan para llegar al volumen que estamos esperando. Por eso

PuroMarketing - Si se piensa en un anuncio o en un producto destinado a los consumidores de más edad, al nicho de los jubilados, se podría imaginar ciertos mensajes, ciertos productos y ciertas ideas. En el lenguaje de las empresas y del marketing, los consumidores... Ver Fuente

PuroMarketing - Si a finales de los 90 alguien hubiese intentado vender productos de Halloween en España, posiblemente se hubiese encontrado con indiferencia, sorpresa y quizás incluso rechazo. Halloween era algo que aparecía en las películas y series estadounidenses... Ver Fuente

PuroMarketing - Aunque tiene una vida muy larga y ha sido una de las herramientas de marketing digital que ya estaban presentes en los primeros años de la red, el email marketing continúa siendo uno de los formatos preferidos de los profesionales del marketing. El... Ver Fuente

PuroMarketing - La búsqueda del secreto de lo que hace que una estrategia de marketing sea infalible es una de las recurrentes acciones que realizan los marketeros y una de las habituales preguntas que intentan responder los estudios. Comprender qué hace que las... Ver Fuente

PuroMarketing - El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica está organizando su edición número 22º, que tendrá lugar los días 6, 7 y 8 de noviembre en Buenos Aires, días en que entregará sus reconocimientos a los mejores trabajos, empresas y profesionales de... Ver Fuente

PuroMarketing - Cuando pensamos en el futuro, solemos pensar en cuestiones que, en general, hemos sacado de las películas de ciencia ficción y de las novelas de aires futuristas. En el futuro que imaginamos, por tanto, aparecen cuestiones como coches voladores, hogares... Ver Fuente

PuroMarketing - En el nacimiento de las redes sociales y en su popularización, Facebook era la reina incuestionable. Años después, y si se miran los números de un modo en bruto, Facebook sigue pareciendo el gran nombre. Sigue siendo la red social con más usuarios... Ver Fuente

PuroMarketing - Para algunos consumidores, algunas marcas y algunas empresas se han convertido en algo que va mucho más allá de las simples decisiones de consumo. Su conexión con ellas es muy profunda y los vínculos que han establecido con lo que esa marca en cuestión... Ver Fuente

PuroMarketing - El estudio anual de Omnisend Research revela que el email sigue siendo el canal más lucrativo para las campañas de compras, pero el marketing a través de SMS va ganando terreno como... Ver Fuente

PuroMarketing - Si se hace el ejercicio de mirar alrededor en la mesa en la que se esté trabajando, buscando productos que son en realidad merchandising de marcas, se podrá confirmar que esos productos promocionales no son ni difíciles de encontrar ni escasos. A... Ver Fuente

Siempre hemos dicho que creatividad mata presupuesto . Podemos hacer mucho con muy poco. Podemos sorprender a nuestros clientes con pequeños detalles que cuestan poco o nada, pero tienen un gran significado. Compramos unos zapatos para mi hija y por supuesto, se los quería poner de una vez. Los usados se los pusieron en una bolsa para llevar. Tenía poco interés en recibir la bolsa para cargarla, hasta que le dijeron que ésta tenía algo especial en su interior: Una capa de súper héroe pegada a la bolsa y doblada adentro. Simple, poderoso y significativo. Se puede crear magia con cosas simples. Algo tan sencillo como el empaque puede ser fuente de diferenciación. Todo se puede mejorar, todo puede enviar un mensaje, todo puede llamar la atención. ¿Cómo podría usted sorprender con el empaque de su producto o servicio? La entrada Detalles que Enamoran: Bolsa de zapatos con capa de súper héroe se publicó primero en Bien Pensado . Ver Fuente

PuroMarketing - Perfil del comprador online: mujer entre 25 y 44 años que se decanta por adquirir productos online debido al ahorro de costes, tiempo y la diversidad de ofertasEl Black Friday es una fecha marcada en el calendario para los... Ver Fuente

PuroMarketing - Para obtener un resultado final excelente Paradigma aboga por el uso de métricas y metodologías ágiles que permitan alinear las áreas de negocio y tecnología para desarrollar productos y servicios vivos, que se mejoran y prueban en cada fase.Vivimos... Ver Fuente

PuroMarketing - La relación actual entre marca y cliente se construye desarrollando estrategias omnicanales, consiguiendo un conocimiento 360° del consumidor y encontrando el equilibrio entre el factor humano y la tecnología, según los directivos asistentes al Think... Ver Fuente

PuroMarketing - Uno de los grandes problemas del marketing con influencers y uno de los elementos que generan tensión en el social media marketing es el lastre de los seguidores falsos y del falso engagement. Para las empresas, estos datos hacen que las estadísticas... Ver Fuente

PuroMarketing - ¿Cómo asegurarse una posición segura en el mercado y cómo vincularse de un modo efectivo con los consumidores? Lograr encontrar el secreto detrás de esta pregunta es una de las cuestiones que obsesiona a los responsables de marketing. En los últimos... Ver Fuente

PuroMarketing - Recursividad, información obtenida en lo que tarda un clic, relacionamiento dentro del mundo digital, entre otras expresiones, son las que definen la personalidad y el modus operandi de aquellos individuos denominados Millennials, los cuales tienen... Ver Fuente

PuroMarketing - En el periodo de enero a septiembre de 2019, la inversión publicitaria destinada a medios convencionales ha decrecido un -3,0%, sobre el período equivalente del año anterior, alcanzando una cifra de 3.032,7 millones de euros, frente a los 3.125,2... Ver Fuente